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MBA關(guān)注:科比退役轉(zhuǎn)戰(zhàn)場打造商業(yè)帝國

2016-04-14 16:44 | 太奇MBA網(wǎng)

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  如今38歲的科比20個賽季下來,已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價值的巨星。且種種跡象表明科比退役后,會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP,加上超高的人氣,無疑夯實了商業(yè)地基。

  

 

  從13號下午開始朋友圈一直被上圖放假通知刷屏,科比將迎戰(zhàn)職業(yè)生涯最后一場比賽,“黑曼巴”也將絕跡江湖。猶記得去年11月30日,在NBA征戰(zhàn)第20個賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役申明。

  “親愛的籃球,當我還是一個六歲男孩時,我就深深愛上了你,我從來沒有看見過隧道的盡頭,我只看到我自己,用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時候說再見了。”

  3.28億美元薪金的超級巨星

  2次奧運冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場砍下81分,籃球場上的科比毫無疑問是成功的。

  從1996年起科比一直效力于NBA洛杉磯湖人隊。20年的職業(yè)生涯代表著一代人,大部分球迷沒全看完飛人喬丹,但見證了科比每場比賽。很多人認為科比桀驁不馴、自私獨斷、貪婪??捎姓l真的看過凌晨四點的洛杉磯,斷了跟腱仍然轉(zhuǎn)身跳躍投籃。

  2001年,科比花了一個夏天練習,每日2000個跳投,他迫不及待的想展示這一切;

  2003年,科比毀譽參半,遇到了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折;

  2006年,他是“黑曼巴”。黑曼巴蛇是非洲毒蛇中體形最長、速度最快、攻擊性最強的。它的殺手天性,勇猛好斗,以及獵食技術(shù)高超,這一切都和籃球場上的科比有著驚人地相似,毒舌般的目光背后是對陣猛龍的比賽里81分的驚人戰(zhàn)績;

  2008年,他成為奧運會冠軍;

  2009年,他站在了自己的巔峰。第一個總決賽MVP,屬于自己的第一個總冠軍;

  2010年,舉起了自己第二座總冠軍。

  2013年,跟腱斷裂,復出、受傷、復出、受傷、復出……

  上賽季結(jié)束時,科比的職業(yè)生涯薪金總額達到3.28億美元,排名NBA歷史薪資榜第二位。排在他之前的是明尼蘇達森林狼隊球星凱文·加內(nèi)特,當時職業(yè)生涯薪金為3.43億美元。

  2013-2014賽季,科比的稅前年薪高達3045萬美元,在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊領(lǐng)到的3314萬美元??票扰c湖人簽訂的最后一份合同為期兩年,總價值約為4850萬美元。

  科比在2015年的個人收入包括兩部分,其中年薪2350萬美元,商業(yè)代言收入2600萬美元,總計4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。

  2015年《福布斯》評出的體壇收入最高的20位運動員榜單,過去十年中,科比總收入為4.75億美元,排在這份榜單的第三位。

  

 

  打造自己的IP商業(yè)帝國

  如今38歲的科比20個賽季下來,已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價值的巨星。且種種跡象表明科比退役后,會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP,加上超高的人氣,無疑夯實了商業(yè)地基。

  早年就有新聞爆料,科比對成為球隊的老板或者教練也不感興趣,未來還是會做與籃球密切相關(guān)的事業(yè)。

  科比曾強調(diào)了他對于當真正boss的想法:“我很享受建立的過程,創(chuàng)立一個公司或者是與其他人合作推廣,然后包括創(chuàng)意、營銷、參與產(chǎn)品設(shè)計等等。”

  除了3億多美元的薪金,科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費,精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

  2013年,科比就注冊成立了“科比公司”, 旨在“擁有和幫助品牌開創(chuàng)知名度,挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)。”他的公司除了為科比謀劃商業(yè)活動之外,還進行投資。

  他第一筆投資項目是新興運動飲料BodyArmor,預算估計在400萬至600萬美元。據(jù)悉,科比加入該公司董事會,擁有超過10%的股權(quán),成為第三大股東??票缺硎荆?ldquo;娛樂圈人士一向喜歡以‘出人不出錢’的方式來投資,而我反其道而行之。”

  2014年夏天,科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn),計劃將此作為科比公司的總部大樓,科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意,并將之發(fā)揚光大,同時鼓舞全世界”。

  去年科比還進軍中國市場,和阿里、新浪達成三方合作,不僅發(fā)布科比紀錄片《Muse》,還要成立科比中國子公司,開發(fā)中國市場。

  正如他在去年的采訪時透露出的商業(yè)雄心,表示要做一些普通人認為體育人無法做成的那些事,“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了“阿瑪尼品牌”,40歲,人生還很長呢。”

 

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